截至2023年7月，重庆高速ETC发行新用户12.26万名，完成目标任务的61.3%。现阶段，ETC发行工作面临以下困境，一是各银行合作意愿消退，发行积极性普遍降低；二是用户办理难投诉攀升；三是ETC增值业务因行业准入限制多，导致市场拓展有难度。面对以上困境，重庆高速ETC积极应对，一是积极与各银行沟通协调，探讨ETC发行合作新模式，吸引银行继续合作，目前已引入浙商银行作为ETC合作银行；二是积极探索研究收费产品，拟推出适应市场变化和用户需求的ETC产品，解决用户办理难的现状；三是积极协调人民银行给予ETC拓展应用支付的合规性政策支持，有效降低支付运营成本，进而更好地拓展ETC智慧停车、ETC智慧加油等多场景应用。